Estratégia aproveita conexão entre duas preferências do agro: a música sertaneja e o VW Meteor
A nova campanha da Volkswagen Caminhões e Ônibus está centrada no
agronegócio e associa o que move o setor, tanto a família de extrapesados VW
Meteor quanto o estilo musical preferido de seus profissionais. Dessa forma, a
marca promove a gravação inédita em estúdio de um dos sucessos do cantor Luan
Santana para coroar a linha VW Meteor, lançada em 2020 e que assim como a
canção vem conquistando o público brasileiro com mais de 12 mil veículos
vendidos.
Já conhecida por estratégias de grande engajamento com seus clientes
transportadores, como a série Carga Pesada gravada com os caminhões da marca,
a montadora agora vai além e lança sua maior campanha para os extrapesados da
marca.
“Há quatro anos, lançamos os maiores veículos Volkswagen do mundo com a
robustez, eficiência e produtividade que são marcas da Volkswagen Caminhões
e Ônibus, favorita do transportador brasileiro, assim como o Luan Santana
representa uma das paixões brasileiras com a música sertaneja. Desde lá, por
conta da semelhança dos nomes, sempre houve essa associação quase natural,
que agora culmina numa grande parceria que vai movimentar o mercado”, destaca Ricardo Alouche, vice-presidente de Vendas, Marketing e Pós-Vendas
da Volkswagen Caminhões e Ônibus.
Com criação da AlmapBBDO, o filme de 60’’ é uma grande chamada para a
linha exclusiva da montadora. Enquanto canta a canção original, os
diferenciais do caminhão se destacam na tela, como se a letra falasse do
veículo de uma forma romântica e ao mesmo tempo divertida - destacando, cada
vez mais, que apenas o Volkswagen Meteor pode ser o “Meteor da Paixão”.
"É impressionante como a Meteoro é uma música que marca a minha vida. Agora,
ela está com uma marca, gigante. Fazer a campanha me fez refletir sobre
isso. E foi divertido demais gravar. É um comercial que vai ser uma explosão
de sentimentos, real. E o curioso: Meteoro nunca teve clipe. Com o Meteor,
agora o público vai associar a canção com imagem", comenta Luan Santana.
Ricardo Alouche destaca também que o conceito foi pensado para aproximar
o produto e seu público de uma maneira diferente e descontraída, sem deixar de
destacar a importância da frota para o setor, com destaque para o agronegócio.
“Mais do que a semelhança do nome, quem tem um VW Meteor, certamente se
encanta por tudo que o veículo entrega em rentabilidade na sua operação e é
isso que tentamos traduzir nessa campanha”, reforça.
Sob o mote ‘Volkswagen Meteor. Pense Gigante’, a campanha explora o
conceito criativo de que o Volkswagen Meteor é o caminhão ideal para quem
precisa transportar toneladas pelas rodovias brasileiras, inclusive por sua
robustez.
“O filme conta a história de um caminhoneiro que se apaixona pelo Meteor
toda vez que o dirige, ao ponto de ele se transformar no Luan Santana e
declarar seu amor pelo caminhão ao som de Meteoro da Paixão. Combinamos
vários elementos pop, um caminhão, a música sertaneja, o cenário do agro e
uma pitada de humor. A música do Luan completa 15 anos em 2024 e não tem
videoclipe, ou melhor, não tinha”, comenta Iron Brito, diretor de criação da AlmapBBDO.
A estratégia de comunicação conta com estreia no intervalo do Fantástico
e re-exibição durante o Jornal Nacional, além de veiculação nacional pela Band
durante a exibição das etapas de Copa Truck e nas principais praças regionais.
Ao longo do ano, a campanha também contará com uma extensa programação digital
e de mídia offline, spots de rádio e anúncios em jornais e revistas do setor
de transportes, negócios e agronegócios. O filme foi produzido pela CINE, com
direção de cena de Vokos, e trilha sonora da Cabaret.
