“Coletivo de Respeito” busca sensibilizar a sociedade para uma mudança efetiva na realidade das mulheres no dia a dia dos transportes coletivos
A Mercedes-Benz do Brasil, seguindo seu compromisso de ouvir as vozes das estradas e das ruas, acaba de criar a campanha “Coletivo de Respeito”, que conta com vários parceiros e que busca sensibilizar a sociedade para uma mudança efetiva na realidade das mulheres no dia a dia dos transportes coletivos, especialmente nos ônibus. Para isso, o acolhimento e proteção às vítimas serão feitos por meio do trabalho desenvolvido pelo Projeto “Justiceiras”, organização que atua no combate à violência contra a mulher. O primeiro contato para denúncia ou busca por apoio será feito por meio de um canal exclusivo e criado especialmente para importunação sexual de mulheres nos transportes coletivos.
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Toda a gestão do canal de denúncia e dos acolhimentos será realizada pelas voluntárias do Projeto “Justiceiras”, que prestará atendimento online multidisciplinar nos âmbitos jurídico, médico, psicológico e socioassistencial. Desde 2020, as “Justiceiras” já atenderam mais de 13.500 vítimas, contando para isso com aproximadamente 15.000 mulheres voluntárias cadastradas.
Alinhamento com princípios ESG
“Esse projeto é fruto de mais uma iniciativa de colaboradores da nossa Empresa, que encontraram nas Justiceiras a parceira ideal para este propósito”, afirma Kathrin Pfeffer, CFO da Mercedes-Benz América Latina. “Aqui na Mercedes-Benz, contamos com um grupo multifuncional focado em inovação disruptiva e novos negócios. Esse time gera dentro de casa as mais variadas soluções ligadas a transporte, mobilidade, pessoas e sociedade, visando resolver ou minimizar algumas demandas do dia a dia. É o que ocorre agora com o Coletivo de Respeito. A ideia surgiu ao mapearmos algumas dores da sociedade e o assédio no transporte público é uma delas”.
“O objetivo do nosso grupo multifuncional é incentivar e reforçar o espírito pioneiro, promover a cultura da inovação e levar novas ideias para ruas e estradas, sempre com foco na qualidade de vida, responsabilidade social e no ecossistema do transporte responsável”, diz Kathrin Pfeffer. “Queremos ajudar a resolver problemas da sociedade por meio da força da marca Mercedes-Benz, em total alinhamento com os princípios ESG da nossa Companhia”.
A equipe interna de voluntários na Mercedes-Benz do Brasil é formada por 22 líderes de todas as diretorias da Empresa, dos quais seis são responsáveis pelas ações diretas do Coletivo de Respeito. “Nós entendemos que ao ajudar a passageira, também estamos cuidando do ônibus e consequentemente do nosso negócio, mas principalmente visamos a redução dos índices de assédio no transporte público”, ressalta Kathrin Pfeffer. “Esse comprometimento está totalmente alinhado ao posicionamento da nossa unidade de ônibus: Pensando no coletivo. Pensando no futuro!”.
Apoio financeiro da DEG e doações dos parceiros
O Coletivo de Respeito conta a contribuição financeira de R$ 1,8 milhão da DEG, subsidiária da KfW Bankengruppe da Alemanha, um dos bancos de fomento líderes e mais experientes do mundo. Entre várias ações globais, a DEG destina recursos a programas de países emergentes e em desenvolvimento com foco em questões sociais, ambientais e econômicas.
A Câmara de Comércio e Indústria Brasil-Alemanha (AHK São Paulo) deu todo apoio ao processo de condução e aprovação do projeto, bem como à interface e governança do tema externamente junto a autoridades governamentais e outras empresas.
Considerando horas de coordenação, contratação, governança, recursos internos de Marketing e outras atividades, a Mercedes-Benz do Brasil contribuirá com o equivalente a R$ 1,4 milhão, sem envolvimento de valor monetário. Além disso, estão previstas doações de cerca de R$ 300 mil de parceiros, entre eles: Assobens, Basf, Fabus, Mirow, NTU, Rödl & Partner e T-Systems.
Mercedes-Benz amplia alcance da voz das mulheres
Roberto Leoncini, vice-presidente de Vendas e Marketing Caminhões e Ônibus da Mercedes-Benz do Brasil, afirma que o Coletivo de Respeito fortalece o compromisso da marca em dar, cada vez mais, voz às mulheres no transporte. “Nós já contamos com o Movimento A Voz Delas, que tem o objetivo de conscientizar a sociedade sobre a importância da participação das mulheres no transporte como forma de empoderamento e equidade de gênero”, diz ele. “Começamos em 2019 com o segmento de caminhões e estamos ampliando o alcance dessa iniciativa com o envolvimento de mulheres que atuam no setor de ônibus. Essa nova ação, que cria um canal de denúncia e proteção contra o assédio no transporte coletivo, junta-se aos nossos esforços em prol dos usuários de ônibus, da melhoria da qualidade de vida no transporte e da proteção à mulher. É uma satisfação ver a nossa marca como protagonista desse movimento, contribuindo especialmente com elas, além do ecossistema do transporte responsável e com a sociedade como um todo”.
Walter Barbosa, diretor de Marketing e Vendas de Ônibus da Mercedes-Benz do Brasil, reforça a importância do apoio de parceiros nessa iniciativa. “Além de poder contar com a experiência do Projeto Justiceiras e com a contribuição financeira da DEG, agradecemos a participação e apoio da Câmara de Comércio e Indústria Brasil-Alemanha (AHK São Paulo), Assobens (Associação Brasileira dos Concessionários Mercedes-Benz), Basf, Fabus (Associação Nacional dos Fabricantes de Ônibus), Mirow, NTU (Associação Nacional das Empresas de Transportes Urbanos), Rödl & Partner e T-Systems. Mas nós queremos levar essa voz das mulheres cada vez mais longe, conquistando a adesão de novos parceiros. Para isso, contamos com fornecedores, concessionários, clientes e a imprensa. Todos os agentes da sociedade precisam estar sensibilizados e unir forças para a efetividade desse projeto, que é mudar a realidade das mulheres no transporte brasileiro”.
Mercedes-Benz se destaca por campanhas do segmento de ônibus
O Coletivo de Respeito é também mais uma campanha que reforça as ações da Empresa voltadas para o segmento de ônibus no Brasil. Com base no posicionamento “Pensando no coletivo. Pensando no futuro” e numa forte atuação nas redes sociais, a Mercedes-Benz busca mobilizar os diversos players do segmento de ônibus – empresas de transporte, gestores, parceiros e passageiros – para a busca permanente de soluções de mobilidade, de responsabilidade social e de compatibilidade ambiental, para hoje e para o futuro.
A Mercedes-Benz, por exemplo, apoia as ações de prevenção e combate à Covid e divulga boas práticas das empresas do setor e das encarroçadoras no transporte urbano e rodoviário. O site da campanha “Vá de ônibus. Vá seguro” (www.vadeonibusvaseguro.com.br) apresenta vários cases de medidas de higienização e sanitização de veículos que buscam ampliar a proteção dos passageiros, como de motoristas e demais funcionários nos veículos, nas garagens, rodoviárias e terminais.
Outra campanha muito importante é a “Eu uso, eu cuido” nas redes sociais. O objetivo é motivar o usuário a se sentir coproprietário do ônibus. A Empresa criou essa campanha visando disseminar na sociedade os efeitos prejudiciais à população com a queima de ônibus, que tira os veículos de circulação nas cidades.
Sobre os parceiros
Justiceiras - O Projeto Justiceiras foi idealizado em 2020 pela advogada especialista em Direitos das Mulheres e Promotora de Justiça, Gabriela Manssur, também fundadora do Instituto Justiça de Saia e com experiência de mais de 20 anos na área.
Para facilitar o acesso ao Sistema de Justiça e à rede de proteção para todas as meninas e mulheres em situação de violência e vulnerabilidade no Brasil e para brasileiras no exterior, o Justiceiras criou um canal de denúncias online, rápido e eficaz, além de um sistema de atuação multidisciplinar para prevenir e combater todas as formas de violência de gênero e garantir o acesso ao Sistema de Justiça, sem precisar sair de casa. Atendimento multidisciplinar - 15 mil voluntárias nas areas juridica, psicologia, socioassistencial, medica e rede de apoio e acolhimento online e gratuito.
Assobens - A Associação Brasileira dos Concessionários Mercedes-Benz, Assobens, é a entidade legal que congrega a rede de concessionárias de caminhões, ônibus e vans da marca. A Assobens vem consolidando o trabalho de seus associados em rede, agregando valor à marca Mercedes-Benz através da construção conjunta de soluções ao cliente entre as empresas Mercedes-Benz e Concessionárias e atuando na conscientização da responsabilidade da Rede como protagonista na proposição das soluções.
BASF - Na BASF, criamos química para um futuro sustentável. Combinamos sucesso econômico com proteção ambiental e responsabilidade social. Mais de 111 mil colaboradores e colaboradoras do Grupo BASF contribuem para o sucesso de nossos clientes em quase todos os setores e em quase todos os países do mundo. Nosso portfólio é composto por seis segmentos: Produtos Químicos, Materiais, Soluções Industriais, Tecnologias de Superfície, Nutrição & Cuidados e Soluções Agrícolas. A BASF gerou vendas de € 87,3 bilhões em 2022. As ações da BASF são negociadas na bolsa de valores de Frankfurt (BAS) e como American Depositary Receipts (BASFY) nos Estados Unidos. Mais informações em www.basf.com.
Fabus - Fundada em junho de 1959, na cidade do Rio de Janeiro, a Associação Nacional dos Fabricantes de Ônibus é a entidade que congrega as empresas fabricantes de ônibus no Brasil. Sua missão é representar e defender os interesses, as necessidades e aspirações de sua categoria e associados, subsidiar tecnologicamente os órgãos gestores e entidades afins e oferecer produtos com segurança e conforto. Atualmente a FABUS possui 7 associadas que juntas representam mais de 20 mil empregos diretos e aproximadamente 100 mil empregos indiretos. Possui capacidade instalada para produzir 30 mil veículos por ano. As associadas possuem amplo portfólio para atender as demandas do mercado interno e externo, com produtos e soluções técnicas de última geração, desde micro-ônibus até veículos articulados e biarticulados, ônibus de dois andares, e exportam para mais de 120 países.
Mirow - Mirow & Co. é uma consultoria com uma abordagem amistosa, flexível e verdadeiramente participativa – mais do que dizer como: fazemos acontecer juntos. É assim que nossa equipe constrói verdadeiros legados para pessoas e empresas e ajudamos nossos clientes a enfrentar seus maiores desafios.
Fundada em 2013, a Mirow & Co. entregou projetos de sucesso em uma ampla gama de setores. Fomos contratados por mais de 90% dos nossos clientes para novos projetos após a conclusão do primeiro. Nossa equipe é formada por profissionais altamente experientes em consultoria estratégica e executivos de destaque em diversos setores. Nossos projetos são pensados para potencializar o seu conhecimento combinando-o com o nosso. Contamos com três pilares para que isso aconteça: trabalho em equipe, empatia e mão na massa.
NTU - A NTU (Associação Nacional das Empresas de Transportes Urbanos) representa as operadoras de ônibus urbanos e de caráter urbano perante o governo e a sociedade civil em nível nacional, visando fortalecer e alavancar o desenvolvimento sustentável da mobilidade urbana, além de integrar e disseminar experiências e conhecimentos. A entidade reúne atualmente 406 empresas associadas e 77 entidades sindicais patronais de 24 estados e do Distrito Federal. A NTU promove há cinco anos campanhas contra o assédio sexual no transporte público, que ajudaram a impulsionar a aprovação da Lei Federal nº 13.718/2018, que tipificou esse crime e criou a figura da “importunação sexual”, ajudando a reduzir esse tipo de ocorrência nos ônibus urbanos.
Rödl & Partner - O parceiro ágil e Caretaker para as Empresas da língua Alemã ao redor do Mundo. Como advogados, contadores, auditores e consultores, estamos presentes com 107 escritórios próprios em 50 países. Em todo o mundo, nossos clientes confiam em nossos 5.260 associados. A Rödl & Partner South America é a empresa de serviços profissionais e a German-Desk líder de mercado no Brasil com 120 funcionários em nossos quatro escritórios em São Paulo, Curitiba, Vinhedo e Porto Alegre. A experiente equipe interdisciplinar de consultores, contadores e auditores certificados fornecem serviços de qualidade “Made in Germany” para empresas de língua alemã em todos os setores, para serviços relacionados à auditoria, terceirização de processos (contabilidade financeira) e consultoria em geral. Especialistas brasileiros e alemães trabalham lado a lado em todos os escritórios e podem, portanto, garantir assessoria contínua e suporte integrado em diversos idiomas (alemão, inglês, espanhol, português e turco).
Além disso, nossas equipes possuem vasta experiência em questões de transações, reestruturações e também podem assumir a coordenação de projetos em toda América do Sul.
Trabalhamos juntos, estreitamente interligados em todas as linhas de serviço. Pensamos numa perspectiva de mercado e de cliente, onde uma equipe de projeto possui todas as capacidades para ter sucesso e concretizar os objetivos do cliente.
T-Systems - Parte do Grupo Deutsche Telekom, a T-Systems é uma das líderes mundiais na oferta de serviços digitais baseados na Europa. Com presença em mais de 20 países, 27 mil colaboradores e receita de EUR 3,8 bilhões em 2022, a companhia trabalha em parceria com os seus mais de 900 clientes globais para levá-los à transformação digital. Possui um portfólio integrado com foco em quatro áreas – SAP Solutions, Digital Enabler, Cloud Services e Security. Os serviços vão desde a operação segura de sistemas legados e serviços clássicos de TIC até serviços baseados em nuvem e projetos de inovação.
No Brasil, conta com aproximadamente 1.500 colaboradores alocados em 10 escritórios em 5 estados, 1 centro de excelência em Delivery em Blumenau (incl. Offshore), 1 Security Operations Center e plataformas em Datacenters Tier III / Twin Core.
DEG e KfW – A DEG é subsidiária da KfW Bankengruppe, um dos principais e mais experientes bancos de desenvolvimento do mundo, que contribui para os três pilares da sustentabilidade: a atividade econômica, o meio ambiente e a coesão social. Fundado em 1948 como uma instituição pública, o KfW pertence hoje à República Federal da Alemanha (80%) e aos estados federados (20%). O KfW é um dos maiores bancos alemães e capta os recursos para suas atividades de desenvolvimento quase exclusivamente nos mercados de capitais internacionais.
Câmara Brasil-Alemanha de São Paulo (AHK São Paulo) – Instituição que representa oficialmente a economia alemã no Brasil há mais de 100 anos, atuando como base para o fortalecimento e a diversificação dos negócios de seus associados, atraindo investimentos para o País e expandindo o comércio bilateral e a cooperação entre países.
A AHK São Paulo congrega 800 associados, que representam 10% do PIB industrial brasileiro. Por meio da Câmara, suas empresas associadas se beneficiam de uma rede de mais de 150 câmaras alemãs espalhadas em 93 países.
