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| Fabrica da Volvo Caminhões em Curitiba. Foto: Midia Truck Brasil |
Amarelo, laranja, verde e violeta conquistam participação no mercado
Mais uma vez as cores acromáticas (neutras: branco, preto, prata e cinza) dominaram o mercado automotivo em todo o mundo em 2022. No entanto designers da BASF encontraram no Color Report -- Relatório de Cores para Revestimentos Automotivos da empresa, a paleta de cores automotivas está se expandindo permitindo que cores como amarelo, laranja, verde e violeta tomem parte do mercado.
Apesar da mudança, as cores acromáticas - branco, preto, prata e cinza - seguiram padrão familiar, pintando a maioria dos veículos não comerciais produzidos em 2022. Como vem acontecendo há vários anos, o branco ainda é a cor de carro mais popular em todo o mundo por sua beleza clássica, atemporal e alto valor de revenda.
Quando compradores não escolhiam cores acromáticas, eles muitas vezes decidiam pelo azul ou o vermelho. Embora essas duas cores ainda sejam muito populares, outras cores como amarelo, laranja, verde e violeta estão ganhando espaço de mercado na maioria das regiões do mundo. Isto mostra que os clientes da BASF - as montadoras de veículos - estão adotando uma gama mais ampla de diversidade e amplitude de cores do que antes.
Os dados citados ao longo do relatório também mostram que as montadoras produziram mais veículos à medida que se recuperaram dos efeitos da pandemia global, e dos desafios da cadeia de fornecimento regional.
América do Sul: A região mais clara pois branco e prata dominam o mercado
Historicamente, compradores de automóveis sul-americanos escolhem cores mais tradicionais e menos chamativas. Como em outras regiões do globo, o branco é de longe o favorito, e o cinza ganha do preto na participação de mercado para as cores acromáticas.
Para as cores cromáticas, o vermelho e o azul ficaram estáveis em comparação com anos anteriores, enquanto o marrom ganhou certo espaço do mercado. Essas cores foram escolhidas principalmente para veículos menores. Os carros maiores e SUVs representaram uma maior proporção de cores acromáticas, incluindo efeitos novos e variados.
A América do Sul ainda é uma região conservadora. Comprar um veículo aqui significa que você pode não ter a mesma variedade de cores, mas dentro de cada espaço de cor, há alguns efeitos realmente empolgantes e diferentes, disse Marcos Fernandes, Diretor de Tintas Automotivas da BASF para a América do Sul.
EMEA: Mais colorido, embora suas duas maiores cores (branco e preto) também tenham aumentado
Europa, Oriente Médio e África (EMEA) mostraram aumentos para duas cores mais populares - branco e preto - e perdas na participação de mercado para cinza e prata. Ao mesmo tempo, a região ficou muito mais colorida.
O azul ainda tem uma liderança dominante entre as cores cromáticas na EMEA, mas tanto ele quanto o vermelho perderam participação no mercado. O laranja começou a aparecer nas preferências dos compradores de automóveis, e o amarelo, marrom e verde ganharam alguns pontos percentuais.
“O branco e o preto aumentaram este ano, mas o que predomina é a diversidade nas cores cromáticas,” disse Mark Gutjahr, chefe da Automotive Color Design, EMEA. “Ao adicionar amarelo, laranja, marrom e verde à participação de mercado, você pode ver mais matizes e diversidade, refletindo uma paleta de cores mais matizada e uma profundidade e amplitude de cor que se desenvolveu no último ano ou dois.”
América do Norte: apareceram cores mais cromáticas como a violeta
Os compradores de automóveis norte-americanos têm menos opções de cores cromáticas, mas isso não significa que estejam escolhendo menos carros cromáticos. Azul e vermelho ainda são dominantes. A região é mais colorida do que antes, pois verde, amarelo, violeta e bege aparecem com mais frequência.
O azul ainda está no topo, e a lacuna entre o azul e o vermelho está aumentando ao passo que ele continua dominando. As cores acromáticas como preto, cinza e prata perderam alguma participação no mercado, especialmente em veículos pesados. Isso fez com que tons terrosos como bege, marrom e verde aumentassem, e violeta ganhasse participação no mercado à medida que os gostos dos compradores de automóveis mudavam.
“Se você olhar para as principais cores cromáticas, o azul e o vermelho estão no topo. Mas com as pessoas se voltando mais para a natureza, as cores naturais como verde, amarelo, violeta e bege estão deixando sua marca”, disse Liz Hoffman, diretora de design, The Americas. “Os compradores de automóveis também estão procurando uma cor de veículo que transmita sua positividade.”
Ásia Pacífico: o aumento dos tons de cinza aumentou a proporção de cores acromáticas
Como os designers da BASF viram em outras regiões do mundo, o branco foi também a cor mais popular na Ásia-Pacífico. O verdadeiro foco deste ano é um aumento dos tons de cinza, insinuando uma nova era na indústria automotiva, e a mudança de valores e hábitos dos compradores de automóveis.
Embora os números totais não sejam enormes, marrom, verde e violeta são todos consistentes na popularidade das cores. Vai demorar muito tempo até que eles desafiem o branco para os mais populares, mas por enquanto, eles contribuem para a tremenda diversidade de cores na Ásia-Pacífico. Isso é especialmente certo entre os veículos pequenos e os NEVs, que estão sendo vendidos em uma gama mais ampla de cores.
A cor cinza ganhou cerca de seis pontos percentuais de popularidade, tomando espaço do mercado de azul, vermelho, dourado e marrom.
“O cinza é mais atraente e popular do que nunca. Os usuários nunca desistem de buscar singularidade e individualidade em cores acromáticas”, disse Chiharu Matsuhara, chefe de design, Ásia Pacífico. “Algumas variações de cinza com tons azuis ou violeta estão entrando no mercado, com efeitos sólidos e adicionaram também efeitos de pérolas de cor mostrando grande diversidade no espaço de cores.”
O Relatório de Cor da BASF para Revestimentos Automotivos é uma análise de dados da divisão de Tintas da BASF, baseada na produção automotiva global e aplicação de tintas em veículos não comerciais em 2022.
